مقدمة العلامة التجارية
تأسست شركة الأثاث الأمريكية Drexel Heritage (السير هنري) في عام 1903، وهي علامة تجارية عالمية للأثاث لها تاريخ يمتد لأكثر من 100 عام وتم إنشاؤها على يد العديد من أساتذة التصميم المتميزين. تأسست شركة دريكسيل في أكتوبر 1903 في بلدة صغيرة تسمى دريكسيل في ولاية كارولينا الشمالية. تقع هذه المدينة الصغيرة في سفوح جبال الآبالاش، وتضم العديد من الحرفيين المهرة وإمدادات وفيرة من الأخشاب. توفر الظروف الفطرية المتفوقة ضمانًا موثوقًا لشركة Drexel لتأسيس علامة تجارية راقية للأثاث وجودة منتج ممتازة.
في عام 1937، نمت شركة Drexel Heritage لتصبح أول شركة تعلن عن علامتها التجارية في المنشورات الوطنية وبشكل مباشر للمستهلكين. بدأ هدف الشركة بالتركيز على سوق الأثاث بدلاً من إنتاج الضروريات اليومية، وهو ما كان فريداً في ذلك الوقت. أثناء الحرب العالمية الثانية، كان مصنع Drexel Heritage لا يزال قيد التشغيل. تضمنت المنتجات أثناء الحرب 50,000 مكتبًا حكوميًا، و150 مليون خيمة عسكرية، وملايين الأقدام المكعبة من أسطح السفن الحربية، بالإضافة إلى أكثر من 4,000 مجموعات غرف نوم للحكومة. ومن الجدير بالذكر أن DrexelHeritage أصبحت أيضًا علامة الأثاث المخصصة للجنرال دوجلاس ماكارثر (مايك آرثر)، وصممت مكتبًا له خصيصًا.
في عام 1956، اندمجت شركتا Drexel وElliottWood مع شركة Heritage، التي تأسست في هاي بوينت بولاية نورث كارولينا في عام 1932. وبعد الاندماج، قامت Drexel Heritage بتأسيس علامتها التجارية على أساس المزايا التكميلية لكلا الطرفين. إن المفهوم والحرفية اليدوية الممتازة وميراث الثقافة التقليدية يجعل المنتجات تقدم نمطًا كلاسيكيًا أمريكيًا فريدًا ومزاجًا أنيقًا ونبيلًا. إنها الخيار الأول للمشاهير في تأثيث المنزل، حتى أنها أصبحت علامة تجارية خاصة بالأثاث للبيت الأبيض في الولايات المتحدة. وأصبحت DrexelHeritage الشركة التي حققت أفضل نمو في الولايات المتحدة في السنوات الأخيرة، وأصبحت أحد أعضاء FurnitureBrands، أكبر مجموعة أثاث منزلي مدرجة في الولايات المتحدة.
العملاء الرئيسيون المستهدفون لشركة DrexelHeritage هم الطبقة الغنية الناجحة ذات الدخل المرتفع، بالإضافة إلى مطوري العقارات ذوي القوة والذوق. لدى DrexelHeritage نظام مبيعات علمي محلي وأجنبي. قناة المبيعات المحلية الأساسية هي المتجر الرئيسي الحصري الذي يقع في المقر الرئيسي بولاية نورث كارولينا بمساحة 15,000 قدم مربع ومنافذ التوزيع المتنوعة في جميع أنحاء الولايات المتحدة. يتم التسويق الدولي من خلال موزعين منتشرين على نطاق واسع في مختلف البلدان. مسؤولة عن بيع المنتجات بالتجزئة، بالإضافة إلى ذلك، تتعاون الشركة أيضًا مع كبرى الشركات العقارية والعديد من مصممي الديكور الداخلي المشهورين لتقديم حلول تصميم المنازل للمنازل النموذجية العقارية ومختلف الأندية الراقية. يؤدي استمرار نموذج العمل هذا والترويج له إلى تعزيز تطوير وتقدم شركة Drexel Heritage، مما يجعلها مزودًا لحلول تصميم المنازل الراقية ومنشئًا لحياة منزلية أفضل، وليس مجرد مصنع وبائع أثاث بسيط.
باعتبارها علامة تجارية أمريكية للأثاث الفاخر عمرها 110-عام، فقد التزمت بتزويد العملاء بحلول خدمة الحياة المنزلية عالية الجودة ومتطورة. بدءًا من فلسفة العمل الأكثر أصالة للشركة، بدءًا من تصميم المنتج وحتى تقديم خدمات مخصصة حسب الطلب، لطالما سعت شركة DrexelHeritage إلى تحقيق دفء المنزل والشعور بالانتماء. أهم شيء يمكن أن توفره جميع منتجات الأثاث للعملاء هو توفير مساحة منزلية دافئة ومريحة وممتعة. تم دمج الفرح في كل تصميم، والسعي الدؤوب لهذا المفهوم هو ما يجعل Drexel Heritage مفضلاً لدى العديد من الأشخاص الراقيين. أصبحت شركة Drexel Heritage رائدة الموضة في العلامات التجارية للأثاث الفاخر في الولايات المتحدة، مما يجعل Drexel Heritage أيضًا علامة الأثاث المفضلة لدى العديد من السياسيين ونجوم السينما، وأحد موردي أثاث البيت الأبيض في الولايات المتحدة.
سلسلة المنتج
وفقًا لنمط الحياة الأمريكي، تنقسم منتجات Drexel Heritage بشكل أساسي إلى ثلاثة أنماط: كاليفورنيا وواشنطن العاصمة ونيويورك. يمثل خصائص أسلوب الترفيه الريفي والصقل الكلاسيكي والبساطة الحديثة. تعكس أنماط التصميم الثلاثة التفسير الفريد لجماليات الأثاث من قبل مصممين مختلفين من وجهات نظر جمالية مختلفة. إنهم يستفيدون من الفهم العميق للمصمم لجوهر الفن الكلاسيكي وثقافة البلد الأمريكي وذوق الفن البسيط الحديث.
